60 marcas estão presentes na edição de 20 anos do festival para entregar diversas experiências, como  tirolesa, roda gigante e bungee jump

Liberdade, espírito e tradição: esses são os princípios que transformaram o Capital Moto Week, maior festival de rock e motos da América Latina, em uma plataforma que conecta esse ecossistema e um público de quase 1 milhão de pessoas a grandes marcas. Em 2023, essa trajetória de sucesso completa 20 anos em uma edição que promete bater todos os recordes! Em termos de negócios, 9 patrocinadoras e 50 marcas nacionais e internacionais estão fazendo ativações ao longo dos 10 dias de festival. BMW, Michelin, Honda, Claro, Rede HPLUS, Pepsi Black, Spaten, Shopping Iguatemi e Sebrae compõem o grupo que investe na edição de 2023.

Com uma proposta diferenciada, o Capital Moto Week vai além do entretenimento, oferecendo oportunidades para marcas de diversos segmentos. Mais de 5 milhões de pessoas de 10 países dos 5 continentes passaram pelo festival nesses 20 anos, com uma taxa de fidelização de 98%. 72% do público possui acima de 30 anos e é majoritariamente das classes A e B. “São pessoas com autonomia financeira e já estabelecidas profissionalmente, que buscam lazer, bem-estar e entretenimento. Tudo que o CMW entrega”, explica Pedro Franco, organizador do festival.

A presença e o investimento de patrocinadores, apoiadores e expositores no CMW tem crescido de forma exponencial. Cada qual com seus objetivos e interações no complexo, detalha Pedro Franco: “Somos uma plataforma de conexão entre as marcas e o nosso público, entregando um enorme potencial de negócios. Aí cabe às marcas se comunicarem de forma criativa com esse público, principalmente em função do engajamento e do clima, que são propícios para isso”. Outro atrativo é o fato de ser o único festival no Brasil certificado como Lixo Zero e ISO 20.121.

Para criar essa atmosfera única, o grande esforço da produção é entregar, a cada ano, o melhor ambiente e experiências inovadoras com uma super infraestrutura – que não perde em nada para os festivais internacionais. “Temos um diálogo aberto com nossos parceiros, pois eles precisam entregar ofertas de conforto para o nosso público dentro do festival”, ressalta Franco. Atrações como tirolesa, roda gigante, bungee jump, espaços de descanso, carregamento de celular, espaços de wifi e de fotos são algumas das experiências que estarão associadas às marcas neste ano.

O Capital Moto Week 2023 tem como patrocinadoras: ASX (capacete oficial), BRB (banco oficial), BRB Financeira, Claro, Globo (emissora oficial), Honda (moto oficial), HPLUS (hotel oficial), Pepsi Black e Spaten (cerveja oficial). Como apoiadores estão presentes Iguatemi e Sebrae. Além de outras 48 marcas que, até o momento, já garantiram seu espaço e ativação de produtos e serviços no complexo do festival, entre elas: BMW, Royal Enfield, Michelin, Giraffas, entre outras.

Outras oportunidades

O investimento total para realizar o festival em 2023 é de R$17,1 milhões, um valor recorde que reflete a grandiosidade e o compromisso em proporcionar momentos inesquecíveis aos participantes. A fonte de recursos do CMW é diversificada, sendo 88% dos investimentos provenientes do próprio projeto, por meio da venda de ingressos, produtos oficiais, patrocínios privados e espaços para os expositores. Os 12% restantes advém de verbas públicas, obtidas por meio de leis de incentivo e apoios de Secretarias de Estado. “É importante o próprio projeto ter uma visão e uma estratégia sustentável do ponto de vista econômico”, avalia Pedro.

Entre as ações do Capital Moto Week para fortalecimento e presença da marca, está a abertura de loja pop-up no shopping Iguatemi Brasília. O espaço carrega o DNA de espírito livre do CMW. Há uma linha especial de produtos inspirada no lifestyle do motociclista, apoiado no lema Liberdade, Espírito e Tradição. A novidade da coleção, projetada e confeccionada pela MAGIC Brazil, é a variedade de peças, cores e estampas. “Nosso público é tão fiel que, a abertura da loja, com 60 dias de antecedência ao evento, é sempre um sucesso. As pessoas consomem nossa marca e já querem chegar no festival paramentadas”, explica Franco. A loja oficial tem um espaço dentro do complexo do festival, que vende em média 10 mil itens.

Em 2022, o Capital Moto Week recebeu mais de 834 mil pessoas no complexo. Segundo levantamento da organização, 40% do público vem de fora da cidade, o que demonstra um enorme potencial também para fora dos muros do festival. Para esta edição, a expectativa é superar o público do ano passado e, com isso, movimentar mais de R$ 60 milhões na economia do DF. A rede hoteleira é impactada positivamente, atingindo nos dias de shows, 98% de taxa de ocupação. Estudos apontam que outros 54 setores da economia local se beneficiam do CMW.